| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02926nam a2200301 a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NUMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
AR-CdUNLAR |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA -- INFORMACION GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250924e2006 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NUMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA LIBROS (ISBN) |
|---|
| International Standard Book Number |
970607639 |
| 080 ## - NUMERO DE CLASIFICACION DECIMAL UNIVERSAL (CDU) |
|---|
| Número de la Clasificación Decimal Universal |
658.8 |
| 900 ## - BIBLIOTECARIO RESPONSABLE |
|---|
| Carga de datos |
SN |
| 100 1# - ASIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Kotler, Philip. |
| 245 10 - MENCION DE TITULO |
|---|
| Título propiamente dicho |
Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción Clara E. Rivera ; revisión técnica Diana Dávila Ruiz...[et al]. |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
11a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACION, DISTRIBUCION, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson educación, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2006. |
| 300 ## - DESCRIPCION FISICA |
|---|
| Extensión |
xxxix, 729 p. : |
| Otros detalles físicos |
il. ; |
| Dimensiones |
30 cm. |
| 590 ## - NOTAS LOCALES |
|---|
| Nota local |
Parte 1. La dirección de marketing. Capitulo 1. El marketing en el siglo xxi. Capitulo 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing. Parte 2. Identificación de las oportunidades de mercado. Capitulo 3. Recopilación de información y análisis del entorno. Capitulo 4. Investigación de mercados y pronósticos de la demanda. Parte 3. Relación con clientes o consumidores. Capitulo 5. Creación de valor par el cliente, satisfacción y lealtad. Capitulo 6. Análisis de los mercados de consumo. Capitulo 7. Análisis de los mercados industriales. Capitulo 8. Identificación de segmentos y selección del segmento meta. Parte 4. Creación de marcas fuertes. Capitulo 9. El brand equity. Capitulo 10. Estrategias de posicionamiento de marcas. Capitulo 11. Las relaciones con la competencia. Parte 5. La definición de las ofertas de mercado. Capitulo 12. Desarrollo de la estrategia del producto. Capitulo 13. Diseño y administración de servicios. Capitulo 14. Desarrollo de programas y estrategias de precios. Parte 6. La entrega de valor. Capitulo 15. Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor. Capitulo 16. Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística del mercado. Parte 7. La comunicación del valor. Capitulo 17. Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing. Capitulo 18. Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones publicas. Capitulo 19. Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal. Parte 8. La generación de crecimiento rentable a largo plazo. Capitulo 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado. Capitulo 21. El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros. Capitulo 22. La dirección de marketing holístico en la empresa. Apéndices. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
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| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Contador publico. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Economía. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Administración. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
Keller, Kevin Lane. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Rivera, Clara E., |
| Término de relación |
tr. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
Davila Ruiz, Diana, |
| Término de relación |
rev. técnica. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Tena Loeza, Estela, |
| Término de relación |
rev. técnica. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
Ramos, Maria de los Angeles, |
| Término de relación |
rev. técnica. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
Sciarroni, Roberto, |
| Término de relación |
rev. técnica. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
Kiessling Davison, Kurt, |
| Término de relación |
rev. técnica. |
