| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02719nam a2200289 a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NUMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
AR-CdUNLAR |
| 005 - FECHA ULTIMA MODIFICACION |
|---|
| campo de control |
20231003175924.0 |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA -- INFORMACION GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
s2001 mxac | 001 0 spa d |
| 020 ## - NUMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA LIBROS (ISBN) |
|---|
| International Standard Book Number |
9684444222 |
| 080 ## - NUMERO DE CLASIFICACION DECIMAL UNIVERSAL (CDU) |
|---|
| Número de la Clasificación Decimal Universal |
658.8 |
| 900 ## - BIBLIOTECARIO RESPONSABLE |
|---|
| Carga de datos |
SN |
| 100 1# - ASIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre personal |
Kotler, Philip. |
| 245 10 - MENCION DE TITULO |
|---|
| Título propiamente dicho |
Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler, tradución Roberto L. Escalona García ; revisión técnica Javier Cervantes González. |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
10a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACION, DISTRIBUCION, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2001. |
| 300 ## - DESCRIPCION FISICA |
|---|
| Extensión |
xxxi, 718 p. : |
| Otros detalles físicos |
il. ; |
| Dimensiones |
26 cm. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFIA, ETC. |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. |
Indice: p. 1-137. |
| 590 ## - NOTAS LOCALES |
|---|
| Nota local |
Parte 1. La esencia de la dirección de maeketing. Capítulo 1. Marketing en el siglo veintiuno. Capítulo 2. Cómo crear satisfacción en los clientes, proporcionales valor y retenerlos. Capítulo 3. Cómo ganar mercados: planeación estratégica orientada al mercado. Parte 2. Un análisis de las oportunidades de marketing. Capítulo 4. Obtención de información y medición de la demanda del mercado. Capítulo 5. Examen del entorno de marketing. Capítulo 6. Análisis de los mercados de consumo y la conducta del comprador. Capítulo 7. Análisis de los mercados de negocios y la conducta de compra de las empresas compradoras. Capítulo 8. Cómo enfrentar a la competencia. Capítulo 9. Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta. Parte 3. Desarrollo de estrategias de marketing. Capítulo 10.Posicionamiento de la oferta de mercado durante el ciclo de vida del producto. Capítulo 11. Desarrollo de nuevas ofertas de mercado. Capítulo 12. Diseño de ofertas para el mercado global. Parte 4. Toma de de marketing. Capítulo 13. Administración de líneas de productos y marcas. Capítulo 14. Diseño y administración de servicios. Capítulo 15. Diseño de estrategias y programas de fijación de precios. Parte 5. Administración y entrega de programas de marketing. Capítulo 16. Administración de canales de marketing. Capítulo 17. Administración de ventas al detalle, al mayoreo y logística de mercados. Capítulo 18. Administración de comunicaciones integradas de marketing. Capítulo 19. Administración de la publicidad, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Capítulo 20. Administración de la fuerza de ventas. Capítulo 21. Administración del marketing directo y en línea. Capítulo 22. Administración de la labor total de marketing. Resumen. Aplicaciones. Notas. Créditos de imágenes. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
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| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Economia. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Administración. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Turismo. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing. |
| 650 17 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| Término temático o nombre geográfico como elemento de entrada |
Marketing. |
| Subdivisión general |
Mercado. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
García Escalona, Roberto L., |
| Término de relación |
tr. |
| 700 1# - ASIENTO SECUNDARIO - NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre personal |
González Cervantes, Javier, |
| Término de relación |
rev, técnica. |
