La esencia del marketing /
by Dolan, Robert J.
Series: Económica. Edition statement:1a. ed. de bolsillo. Published by : Grupo Editorial Norma, (Bogota (Colombia) : ) Physical details: 2 v. ; 19 cm. ISBN:9580436657. Year: 1995| Item type | Current location | Call number | Status | Date due |
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La obra contiene una selección de articulos de grandes pensadores contemporáneos: Shapiro, Levitt, Ohmae, Kloter, Bonoma, Prahalad y otros.
Volumen 1. Estrategia. Parte 1. Marketing: una visión general. Parte 2. La organización orientada hacia el marketing. Parte 3. Desarrollo del plan de marketing. Parte 4. La importancia de comprender al nuevo consumidor. Parte 5. Ejecución y control del marketing. Parte 6. Consideraciones para el decenio de los 90. Sección A. Marketing de servicios. sección B. Marketing multinacional. Volumen 2. Plan de acción. La mezcla del marketing. Sección A. Decisiones sobre el producto. Seccion B. Decisiones sobre el precio. Sección C. Decisiones sobre la distribución. Sección D. Decisiones sobre comunicaciones.
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